花几十元就能用大牌，买小样真的可以薅到羊毛吗？

一圈环形吧台，成群的商品堆在箱子里，人手一只购物篮，脑袋、肩膀凑在一起挑拣、试用，再一一扔到篮子里结账。这样的消费场景似乎被拉回到了“2元精品店”时代。

他们所挑选的不再是几元钱的头饰、挂坠，而是众多国际大牌护肤品的商品小样，这些动辄几百、上千元的品牌，在这里往往只需要几十到一百多元就可以轻松获得。

大牌小样作为试用装，原本只是正品的附属物以供消费者体验之用，但如今它已经摇身一变，成为独立的商品，拥有着线上、线下的广阔市场。无数年轻人借此找到了触摸大牌的窗口，一解心头的欲望，更有许多人从中窥探到了商机，伺机而动。

购买小样是“花小钱、享大牌”的最佳捷径。

以“小样”为关键词在某红书上检索，60万条博主笔记中，“超便宜、真省钱”“贫民窟女孩自用”“大牌护肤品自由”是最常见的醒目标语。这些为小样买单的年轻人拥有着同一张脸：爱美、购买欲望强、经济条件有限、对价格变动敏感。

米玉自认是“贫民窟”女孩中的一员。她大学的生活费每月1500元，工作后工资八九千，以前使用的护肤产品都是顺着“学生党平价品牌清单”一个个往下挑的，从不敢跨越一步。

国际大牌，在她的印象里是商场一楼金光闪闪的柜台，是明晃晃的灯光与浓郁香气，是一年一次挑选给母亲的节日礼物。上大学时，米玉每次经过柜台都要加快脚步、匆匆走过，“不敢凑过去，一看你就买不起”。

但如今，米玉无时无刻不沉浸在各种“护肤宝典”之中，“早C晚A”“早不用眼霜，30岁悔断肠”“25岁防初老”“美白抗氧化一生推”等。米玉从事市场工作，需要常常与客户见面，她不得不开始了由“小白”到“大佬”的进阶，她关注了许多个美妆博主，安利、测评视频一看就是1小时，“护肤笔记”也越摞越高。

曾经她连国际品牌Chanel的英文发音都读不好，提起时只能念中文“香奈儿”，但现在她几乎已经对所有大牌如数家珍，“热门单品和受欢迎的博主就没有我不知道的”。

国际大牌对许多年轻人来说有着致命的诱惑力，小样的出现无疑为他们提供了消费升级的入口。第一次购买某神仙水小样，米玉回忆那种感受，“真的就像神仙下凡了一样”。被视为站在护肤品鄙视链顶端的某国际大牌，在电商自营店铺中的5毫升小样的价格仅为20元左右，与一瓶“大宝SOD密”的价格相当。

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