一个玲娜贝儿都这么能打，中国本土主题公园还有得玩吗？

文/杜一兰

首发当日排队三四个小时才能买到、标价219元涨至999元、黄牛玩出配货套路，上述描述，反映出玲娜贝儿（LinaBell）的火爆。

作为上海迪士尼9月29日推出的新形象，玲娜贝儿一上线便受到关注，#玲娜贝儿花车首秀##玲娜贝儿社交nb症##玲娜贝儿无实物美甲#等多个话题登上微博热搜。截至10月21日上午，玲娜贝儿微博话题阅读量2.8亿，讨论133.2万次。

上一个频繁登上热搜的IP形象，是北京环球影城的威震天。从星黛露到威震天，再到玲娜贝儿，国际主题乐园不仅人气超高，“吸金”能力也很强。相比之下，国内主题公园略为逊色，万达主题乐园、冯小刚电影公社、“海口版迪士尼”长影环球100奇幻乐园，鲜少有成功案例。与国际主题乐园相比，本土主题公园还有哪些差距？又该怎样打造“顶流”？

新晋顶流“女明星”

迪士尼又多了一员“抢钱”大将。

9月29日，上海迪士尼度假区打造的新玩偶形象玲娜贝儿正式亮相，备受关注，三天两头上热搜。作为达菲家族的新成员，玲娜贝儿是一只喜欢解谜的粉色小狐狸，一经推出，就以其毛茸茸的大尾巴、可爱的外表迅速走红网络，人送外号“川沙妲己”（上海迪士尼位于浦东区川沙镇）。

玲娜贝儿究竟有多火？开售当日，有人为了买玲娜贝儿的周边，不惜花三四个小时，甚至更多时间排队。上海迪士尼园区内的玲娜贝儿周边，在短时间内被抢购一空，二手市场的价格也暴涨。

如今在闲鱼、淘宝等电商平台上，原价219元的玲娜贝儿公仔已涨至888元、999元，原价99元的挂件也涨至399元、499元不等。即使有超高溢价，玲娜贝儿毛绒玩具、文具、家居用品等也被网友抢空，显示缺货状态。甚至有“黄牛”还玩出了配货套路。

有业内人士表示，警惕市场过分炒作。

来源：电商平台截图

前有北京环球影城威震天靠幽默、犀利的言辞出圈，后有上海迪士尼玲娜贝儿成新晋顶流“女明星”，通过经典影片形象打造热门IP产品成了国际主题公园的财富密码。

去哪儿平台数据显示，今年国庆假期，上海迪士尼、北京环球影城“含金量”最高，销售金额在包括广州长隆、珠海长隆等Top20主题乐园中排名第一、第二。

此前有数据显示，迪士尼主题公园业务收入中，商品授权与零售占比最大，为25.36%。据上海迪士尼度假区5周年之际公布的数据，自2016年开园以来，园区已累计售出毛绒玩具超过577万个，相当于每4位上海市民中就有一个人拥有至少一个迪士尼毛绒玩具。

与之相比，国内大部分本土主题公园IP迟迟不见起色，甚至连主题公园都“自身难保”。

落寞的本土主题公园

近期，多家本土主题公园“甩卖”资产。

10月18日，老牌主题公园海昌海洋公园出售旗下4家公园的全部股权和1家公园的66%股权。

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