饭圈彻底凉了吗？

那时，明星粉丝的强大购买力已经初步显现。2011年，刚刚走红的杨幂主演的小成本电影《孤岛惊魂》，以不到500万的投资最终获取了近亿票房。片方坦言，如此高的票房大大超出预期，女主角杨幂的粉丝起到了不可忽视的带动作用。

看到巨额投资回报，众多资本纷纷进入影视行业，大手笔绑定明星资源，以各种方式向明星输出利益，通过明星制造高票房电影，拉动股价暴涨，然后在资本市场收获更高的回报。例如，2015年11月，华谊兄弟宣布以10.5亿元收购冯小刚旗下浙江东阳美拉传媒70％股权，交易完成后，冯小刚获得一次性现金收入10.35亿元。当时东阳美拉成立才两个月，注册资本仅有1.36万元，还负债1.91万元，这桩收购案溢价率超过10万倍。

在资本的推动下，中国电影票房呈几何级增长。根据国家广电总局公布的数据，2000年全国城市影院总票房仅8.6亿左右，2010年达到101.72亿，2019年中国总票房收入高达642.66亿。2010年全国电影银幕总数仅为6200块，2019年已达69787块，稳居全球第一。

电视剧市场总投资规模也在不断攀升。根据艺恩咨询发布的数据，从2015年到2018年，电视剧市场总投资规模分别为187亿元、191亿元、208亿元和232亿元。2012年生产完成并获得发行许可的电视剧总量约1万集，2018年共计13726集。其中，网络剧从2014年诞生，到2016年开始爆发式增长，网剧在题材选择和拍摄制作上都有了飞跃式提升。

那些手握流量的明星，早已不甘心分蛋糕，而是要参与资本运作成为做蛋糕的人，他们自立门户成立自己的工作室或经纪公司，将流量的利益最大化。企查查数据显示，中国现存“娱乐经纪”相关企业16.27万家，近10年来娱乐经纪相关企业的注册量逐年攀升，2020年注册量达5.24万家，同比增长119％，为历年第一高。

造星时代

资本的涌入催生出真正的造星时代。中国内地养成系造星，起始于2018年的网络综艺节目《偶像练习生》和《创造101》，这两档偶像养成节目中，经纪公司与媒体公司、播出平台的资本合流，粉丝和爱豆之间唇齿相依的“利益关系”达到极致。上一代“流量明星”可以不依赖经纪公司，但在资本合流的造星时代里，饭圈、偶像和资本之间的人身以及经济依附关系得到极大强化，这意味着在生产-销售-消费的链条里，资本完全性地掌权。

（2018年9月，《创造101》诞生的女团“火箭少女101”出席活动。图/视觉中国）

养成系节目设置了机制复杂的榜单和投票机制，诱导粉丝投入激烈的金钱战斗。饭圈彻底倒向了资本一方，从自发组成的“粉丝团体”，演变成了被捆绑被操纵但又对爱豆去留具有一定话语权的互联网舆论战争机器以及“氪金大佬”。不管是主动还是被动，为了让偶像获取更多的机会，粉丝都不得不以经济投入、时间投入和情感投入等方式参与到明星的制造过程中。

在《创造101》播出期间，仅孟美岐与吴宣仪两人的粉丝公开集资就超过2000万元，孟美岐更是打破单人集资纪录，高达1200万元。

根据“桃叭”的统计，App用户多分布于一线城市，平均年龄在20岁左右，多数为大学生。“不过也有一个有趣的现象，”“桃叭”创始人郑明贵说，“还有一部分40岁以上的用户，是经济独立的成熟粉丝。”

（2018年4月6日，《偶像练习生》总决赛诞生九人男团Nine Percent。图/视觉中国）

中国的粉丝发展正式进入第三阶段，饭圈文化成型。这是造星方式的变革，社交媒体、大数据等技术的发展以及资本共同助推的结果。

北京体育大学新闻与传播学院教师胡岑岑认为，随着融合文化对粉丝“参与”的鼓励，粉丝越来越多地介入到了娱乐工业的各个环节之中，粉丝也逐渐意识到了他们所拥有的话语权。在此前提下，粉丝组织的活动目的，已不仅是满足粉丝作为消费者在获取信息、交流情感等方面的需求，还希望能够为粉丝作为生产者提供创作、参与、分享文本的便利条件。更进一步的是，粉丝组织开始承担起经营推广者的角色，希望组织有效的粉丝活动，相关行业也采用更有效的策略引导粉丝的行为，进而将他们更深地裹挟进明星产业链中。

在这种背景之下，粉丝组织之间的竞争更为白热化，粉丝组织的功能性也随之加强。在不看“名气”看“人气”的“流量”大棒指挥下，粉丝们高度重视数据，“打投”“控评”“轮博”“反黑”“冲销量”等一系列实践成为粉丝的日常，而这些要求统一组织的实践行为，也进一步加深了粉丝的组织化程度。

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