饭圈彻底凉了吗？

真正的变化始于2014年。当年5月15日，吴亦凡正式向韩国首尔中央地方法院恳求裁定与SM娱乐传媒公司专属合同无效，一天后，他发表了“螳臂当车，我还安好”那篇在粉丝群体里很知名的微博，正式宣布脱团，回国发展。很快，EXO另外三名中国成员鹿晗、张艺兴、黄子韬三人都选择了解约回国。“归国四子”使一波所谓“哈韩”的粉丝将战场转移至内娱圈，在90年代就已起步的韩国饭圈文化彻底浸润中国粉丝圈，中国饭圈文化开始展露雏形。甚至，饭圈内部有句名言：往上数几代，大家都是EXO家人。

（鹿晗（左） 、吴亦凡（中） 、黄子韬。图/视觉中国）

其中最具代表性的是鹿晗。2012年9月10日，鹿晗转发曼联队球迷俱乐部的一条微博，获得了13163859条评论，创造了微博的第一项吉尼斯世界纪录——“微博上最多评论的博文”。将近3年后的2015年9月2日，在粉丝的不断关注及支持下，这条微博的评论数攀升至100252605条，再次刷新了他本人所创的世界纪录。

在鹿晗的评论记录后，王俊凯因为一条“15岁生日”的微博，得到了粉丝们的惊人转发量，这条微博截至2015年6月19日被转发42776438次，获得了“转发最多的1条微博信息”世界纪录。

粉丝强大的力量获得了社交媒体平台的关注，他们尝试积极调用饭圈能量，以期扩大经济效益。同样是2015年，微博在娱乐营销领域主动进击，利用手中的明星资源与多家电视台、视频网站打通合作，贡献了更多的娱乐内容输出，同时大力发展粉丝社区，上线越来越多的明星榜单。此举让微博重获新生，扭转了自2011年开始的亏损局面。随后两年，净利润增长速度均超过200％。2013年微博总用户数量减少了9％，而2015年，微博总用户增长30％，其中移动端的用户增长达到了46％。微博分配流量主动拥抱娱乐明星做范例，引发了整个互联网市场跟风做明星运营，演变成后来影响深远的“流量明星”。之后，微博与一茬又一茬流量明星们互相成就。

平台对粉丝能量的重视反过来又刺激了粉丝，柳无码记得大概从2014年~2015年“归国四子”在内娱市场崛起时候起，豆瓣鹅组里戾气变重了，网友们不敢再随意议论明星。有时候没什么特别的原因，一些大流量明星的粉丝就能互相吵起来，几个管理员只能把吵架的帖子封了。次数多了，就有粉丝开贴骂柳无码，说她收了哪家的钱所以删了帖，柳无码对《中国新闻周刊》说，“其实是帖子触发敏感词，被系统吞了。”“有个艺人的粉丝连续给我写了两年恐吓信，诅咒我，因为她觉得我偏向她爱豆的对家（指有竞争关系的艺人）。”在柳无码眼中，这些流量明星的粉丝都是一个样子：大部分不擅长写长且复杂的句子，通常重复大粉提供的一套话术，受害者心态严重，“一遇到什么事就是谁谁先欺负自家爱豆”，有种给偶像当爹妈的感觉，时刻操心。

资本加持

当饭圈和流量的概念逐渐成型，一批专门服务于粉丝的社区型App应运而生。2015年，郑明贵作为品牌方代表，曾有过邀请百万粉丝量级艺人站台的经历，从B端的视角出发，他发现艺人和粉丝之间的关联度并不紧密，仅限于微博关注，缺乏双向交流于是产生了粉丝运营的思考，开始以此作为创业方向。

2016年，“桃叭”App的前身“星小班”上线，这是一个全网打榜榜单，解决了粉丝做数据的核心功能需求。在运营过程中，郑明贵发现了“站长”的关键性。“一个后援会的站长对于连接艺人和粉丝的关系起着至关重要的作用，他们扎根在粉群中，是类似KOL（意见领袖）的角色。同时我们发现，即使他/她对这个艺人脱粉了，去到下一个艺人的粉群，依然能在重要的位置继续上岗。”郑明贵对《中国新闻周刊》说。

2019年，“桃叭”出世，App从工具属性切入，围绕着站长的需求去开发一系列功能，解决他们沟通、执行上的不便性，迅速成为粉丝活动选择的头部App。此时粉丝消费市场已经非常成熟，且在打榜基础上延展出了一个完整的消费链条。在这个过程中，一系列被粉丝广泛使用的消费平台应用纷纷冒出，并获得了资本的加持。“企查查数据研究院”提供给《中国新闻周刊》的一份数据报告显示，截至目前，获得融资的饭圈追星类平台已经多达28家，披露融资总金额超6.4亿人民币。其中爱豆、超级星饭团是融资轮次最多的品牌，均获得了4次投资，尤以超级星饭团的融资成绩亮眼，融资已达B+轮，融资总金额超1.9亿元。

在这28家主打追星的项目产品中，还有一些明星专属App以及为明星提供专属App定制开发的项目产品。以“iStar陈晓”为例，这是一款只在安卓平台发布的App，由芭莎娱乐联合陈晓打造，该App提供6大功能，包括晓日记、晓动态、星粉丝互动社区、官方周边产品发布渠道、积分排行榜和语音闹钟功能（由明星本人亲自录制，每天叫醒用户）等。企查查数据显示，“iStar陈晓”曾在2014年获得娱乐工场的天使轮融资，金额未披露。明星想要脱离微博等社交平台，拥有自己的独家粉丝社交平台，将流量红利全部收归自己，陈晓并非个例，此前郑爽的“雪糕群”App更为人熟知。

资本对影视娱乐行业的渗透和青睐还要从2009年说起。A股市场刚刚推出创业板时，华谊兄弟作为影视公司的代表，在上市之初备受市场追捧。华谊兄弟28元的发行价，上市当天就冲上了91元。2015年，华谊兄弟的股票市值一度接近900亿元。

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