这个暑期档静悄悄：电影行业在“慢性死亡”吗

连续两个档期的疲软，使得从业者纷纷下调了对于今年票房大盘的目标预期。截至发稿，2021年全年总票房刚刚超过320亿。而此时距离年底只剩下了不到5个月。无论是春节档后业界一时振奋喊出的800亿，还是随后下调的600亿预测，目前看来都是遥遥无期。

时代变了吗？

其实，疫情和内容供应都只是短期因素。相比之下，更令从业者们担忧的，还是新一代观众观影习惯彻底发生了改变。

根据中国文化产业协会数据，2017-2019年期间，我国观影观众的年龄在逐渐增长，30-34岁观众成为新观影主力人群，2019年，我国平均观影年龄首次达到了29岁。

在此基础上，有媒体提出了“00后不再看电影了”的论点。其将电影拆分为获取内容+社交两大需求。而对于两者，电影院都面临着时代更迭带来的新对手：获取内容方面，有电视、流媒体等多种渠道；而在社交方面，剧本杀、密室等业态的出现，也让影院不再具备独家优势。

因此，不少悲观的业内人士做出了判断：如果说去年的疫情对于影视行业来说是一场突发性休克，如今则更像是一次“慢性死亡”。

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无论这一判断是否准确，在没有大片加持的日子里，单个影院人流量的下降的确是肉眼可见的变化。这一趋势在非一线城市表现得更加明显。

湖南长沙一名影院经理对中国新闻周刊回忆，他刚入行是在2014年，彼时各地都在兴建新商业复合体，而影院和电玩城是商场内几乎唯二的娱乐形式。再加上当时电影票务平台蓬勃发展，动辄进行大力度票补，一张电影票价常常低至四五元钱，使得影院人流量颇为可观。人流量也带动了映前广告的招商，广告范围从快消到电子设备再到汽车，观众入场后往往要被迫看上至少10-15分钟。但现在，映前广告寥寥无几，除了即将上映的电影预告片花絮之外，就是消防知识普及。

如今，他工作的主要内容是对影院日常的防疫消杀工作进行管理，并给为数不多的观众们扫码健康宝、测体温。在他看来，电影行业正在逐步同外界附加其上的光环剥离，平均收入会回归到“比当地人均GDP还低一些”的水平。

但也有人仍保持乐观。北京中环春天影管公司董事长王征认为，目前行业面临的困难，是“短暂的常态”。这两个词看似矛盾，却能精准地反映行业面临的困境的性质。

“所谓流媒体，包括一些小屏幕，永远没有办法代替影院。电影院提供的仪式感是人类与生俱来的需求。”在王征看来，观众其实并没有被流媒体带走，而是现在的优秀影片太少了。这一点是“短暂”的体现。

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尽管其他渠道无法完全取代影院，但也必然会形成分流。目前的宏观数据显示，票价没降，票房总量下降了，只能说明观影人次的确在下滑。这一点即是体现了“常态”。

影院的收入分为两个结构：票房收入和非票收入（爆米花、按摩椅、广告等）两个部分。有行业分析人士指出，大多数影院的困窘，主要在于非票收入方面也完全依赖观影人次。而当观影人次下降，卖品上不去，广告招商也减少，两部分收入就一起崩塌。

王征认为，破局的关键，在于降低非票收入对观影人次的依赖，因此从2015年开始，中环影城就在不断做尝试，在影院内搭配新的业态。最终确立的是两个大方向：咖啡餐吧和健身房。

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