中秋档表现乏力 国庆档大片云集能否救市？

本报实习记者 李玉洋 记者 李正豪 上海报道

随着中秋节假期的结束，今年的电影中秋档也正式收官。灯塔专业版数据显示，中秋档（9月19日~21日）总票房达4.98亿元，较2019年中秋档（8.04亿元）下降38.1%，也比2018年中秋档（5.31亿元）低6.2%。

“每天有250~300人次，三天收入将近3万元。”9月21日晚上10时许，南京某影城的经理胡志宁告诉《中国经营报》记者其所在影院中秋档的院线表现情况。

对今年表现不佳的中秋档，香颂资本执行董事沈萌表示：“中秋档和国庆档间隔较长，加上中秋放假时间短，一旦选择中秋档，就可能虎头蛇尾，不利于票房表现，特别是在疫情已经对票房造成很大冲击的时候。”

“还凑合吧。只能说保本，现在就等国庆了。”胡志宁这样评价自家影院今年中秋档的表现，虽然票房体量没有春节的十分之一，但肯定比前段时间好。7月，南京的新冠肺炎疫情暴发，全市的影院暂停营业，直到9月初才开始有序恢复。

沈萌认为，只要（未来半个月）疫情没有大的反弹，国庆档预期仍然会是今年票房的一个高峰。

“爆款”《峰爆》

记者梳理发现，今年先后有12部影片逐鹿中秋档，类型包括灾难、亲情、青春、纪录片等，票房收入排名前五的影片分别是《峰爆》《关于我妈的一切》《失控玩家》《怒火·重案》《我的青春有个你》。

整体来看，今年中秋档票房市场中，《峰爆》以43.1%的票房占比碾压了其他新片。《关于我妈的一切》《失控玩家》《怒火·重案》《我的青春有个你》等影片则构成了中秋档的长尾部分，分享着剩余56.9%的票房。

作为中秋档唯一一部国产重磅大片，《峰爆》扛起了重燃票房的重任，该片由中国电影股份有限公司领衔出品、发行。截至21日，《峰爆》上映5天累计总票房达到2.7亿元，成为中秋档的冠军。

成都市和平电影院经理柏翮表示：“通常情况能够叫爆款的电影，差不多都是30亿元体量。和今年惨淡的暑期档比，《峰爆》算是一个希望。”

此外，来自灯塔专业版的数据显示，小成本亲情片《关于我妈的一切》适应了中秋阖家团圆的节日氛围，票房紧随《峰爆》之后，中秋档档期票房累计为7276.3万元，最终票房可能会过亿元，成为一个以小博大的好案例。值得注意的是，已经上映多日的《失控玩家》和《怒火·重案》仍热度不减，在排片不利的情况下，共同斩获了中秋档近20%的票房。

国庆档未至先热

记者注意到，此前受国内局部地区疫情反弹带来的负面影响，原定于暑期档上映的《长津湖》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《五个扑水的少年》均宣布撤档，目前已改至国庆档上映。

中金公司一份研报指出，后疫情时代重要档期聚焦效应更为明显，重磅电影大多选择在热门档期集中上映，以保证相对可观的观影人次。在档期聚焦效应和前期重磅影片撤档的双重影响下，国庆档成为储备影片和前期撤档影片短期内较好的档期窗口。

于是，在经历过春节档高峰之后，票房有望在金秋十月迎来爆发。据不完全统计，《长津湖》《我和我的父辈》《铁道英雄》《五个扑水的少年》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》等10多部影片定档国庆档，尤其是前三者的入局，让今年国庆档变得格外热闹。

其中，由博纳影业主控出品的《长津湖》备受市场关注，9月20日前，有媒体预测其票房为30亿~38亿元，而当作为北京国际电影节开幕片首映后，《长津湖》更是好评如潮，有影评机构将其票房预期上调至48亿元，并称其具有冲击50亿元票房大关的实力。

《我和我的父辈》则是与《长津湖》同台竞争的种子选手，继《我和我的祖国》和《我和我的家乡》之后，该片作为“我和我的”系列的第三部，不仅具有得天独厚的IP优势，而且还集结了吴京、章子怡、徐峥和沈腾四位导演。

“国庆档值得期待。”新时代证券分析师马笑表示，尽管有多部影片扎堆上映，但依然看好国庆档票房市场表现，尤其是在《长津湖》和《我和我的父辈》的加持下。前述中金公司研报认为，经历疫情反复和短期内容空窗，今年国庆档可能成为影视恢复的重要观察档期，预计7天的累计票房有望达到41亿~49亿元。

疫情的影响

疫情就像阴影，笼罩在影视行业复苏的过程中。

中国青年剧作家、导演向凯认为，尽管今年国庆档有《长津湖》《我和我的父辈》这种让人眼前一亮的作品，但观众不一定为此买单。“一是疫情对影视行业的打击仍在持续发酵，二是受行业整顿影响，尤其是在影视行业的相关从业人员和企业自查整顿的背景下，在行业短期尚处于大幅波动的情况，影视公司想获得更多的融资已经相当困难了，尤其是在后疫情时代。”向凯预测受这两重因素影响，中秋档不太尽人意的表现有可能会延续到国庆档。

在这些竞逐国庆档10余部影片的背后，相关的电影出品方数量也达到60余家，包括中国电影（600977.SH）、光线传媒（300251.SZ）、万达电影（002739.SZ）等国内头部影企。

被称为“主旋律专业户”的博纳影业，出品过《湄公河行动》《红海行动》，此次重押《长津湖》征战国庆档。美股退市后，博纳影业与去年递交IPO申请并过会，即将登陆深交所中小板，其招股书显示，张涵予、章子怡、黄晓明等明星都是其股东。今年暑期，由博纳影业参与出品的《中国医生》累计票房超13亿元。

除了《长津湖》，中国电影也参与了《我和我的父辈》《铁道英雄》，半年报显示，中国电影今年上半年营收30.12亿元，同比增长553.23%，净利润同比转亏为盈，达到3.05亿元。而参与出品《十年一品温如言》《五个扑水的少年》的光线传媒，上半年营收7.55亿元，净利润同比大幅增长超2000%至4.85亿元。

受疫情影响，去年上半年全国影院一度关停，今年电影市场进入复苏阶段，多数影视上市公司也迎来业绩回温甚至扭亏为盈的机会。进入2021年下半场，国庆档将是票房恢复与否的重要节点。

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