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这届00后,已经不去电影院了

时间:2021-07-19 09:17:56 来源:深燃财经阅读:7805


某电影公司资深制片人马萌告诉深燃,一部电影的制作周期在一半年左右,2020年上半年受疫情影响,电影行业停工停产,大量新拍作品没有完成,影院还在消化积压电影,“这些疫情后新拍的片子,很多至少得到明年上半年才能上映了”。另一方面,国外电影行业受疫情影响更大,不仅大量国外影院仍处在关闭的状态中,好莱坞新片也多被推迟到下半年或明年上映。

“进口片观众以年轻人为主体,今年漫威、DC(美国两大漫画巨头)的片子都没有”,影院经理弓水表示,尽管近年来国产电影票房占比明显大于进口片,但对于年轻观众而言,好莱坞大片仍具有绝对吸引力。

00后苏桑就告诉深燃,虽然他已经过了无脑追好莱坞大片的阶段,但提到《变形金刚》系列、《钢铁侠》系列、《复联》系列的时候,还是会兴奋。

特效大片缺失,“本来电影院独特的优势是视听效果的沉浸感、体验感,这个方面都被磨平了的话,也一定程度的削弱了部分观众的消费动力”,马萌表示。

内容缺失只是一方面。

电影院从诞生开始,作为电影的放映终端,就因为获取内容+社交两大属性吸引着年轻人。而现在不得不承认的是,不论是获取内容,还是社交,电影院都面临着时代更迭带来的新对手。它们正瓜分着更喜欢尝试新鲜事物的年轻人。

在内容的播放渠道上,线上视频以其便捷性,分走了一部分对大银幕没有追求的观众。一个可以参考的数据是,2018年、2019年、2020年近三年观众平均观影频次分别为3.06、2.88、1.73次,频次明显下降。猫眼数据对观影人群进行分析,尽管首选线上观影的人群没有线下的多,但首选线上的人群里,25岁以下年轻观众明显居多数。

来源 / 猫眼研究院《2020中国电影市场数据洞察》

电影方也不再只将电影院当做唯一的播放端口,窗口期缩短,院网同步上映,甚至直接把电影放在流媒体上播出,已经是行业中不再罕见的事。近期在北美热映的《黑寡妇》,就是第一部同步在迪士尼Disney+上首映的漫威系列电影,根据迪士尼公布的数据,票房达到了6000万美元,与北美票房的8000万美元和国际票房的7800万美元相差不远,线上渠道正在冲击线下影院。

在线下娱乐社交层面,从艾瑞数据来看,00后、90后新生代在文化娱乐消费的占比已超过24.5%,在游戏电玩城、真人CS等新线下娱乐场所的参与率方面,00后、90后每周至少参与一次线下娱乐的用户接近50%,而80后、70后大约占比30%-35%。

“现在观影人群跨度确实很大,小到儿童,大到我们的爷爷奶奶辈,他们都会不同程度的走进电影院,但更年轻一点的客群,现在的娱乐方式太多了”,影院经理冯强表示,他也想过影院是否需要吸引年轻人,但让他无奈的是,“影城是电影行业的终端,很多东西都已经固化了“。

电影院在社交属性方面的竞争力,也因其他线下娱乐活动的兴起,不再占据中心地位。00后诗诗最近迷上了剧本杀,王可可喜欢玩密室逃脱,还有探店、玩游戏、逛漫展等活动分散他们的注意力。作为内容从业者,马萌也感觉到了新线下娱乐活动的兴起给行业带来的影响,她身边就有不少影视朋友开了剧本杀店。

电影院对于年轻人来说,只是万千线下娱乐活动中的一个。

影院自顾不暇,来不及留住年轻人

尽管如此,很多影院人来不及思考这一问题。

眼下,电影院的日子并不好过。“要饿死了”、“西北风都喝不着”、“这么下去真的要完蛋了”,2021年上半年,在一些电影院的社群里,几乎每天都有从业者发出类似感叹。

冯强来不及思考年轻人与电影院的关系,因为迫在眉睫的是怎样让影院运转下去。很多影院为了吃口饭,不停找企业团体谈包场,一次能拉来三四十人,他也在这样干。虽然能带来一些收入,但让他感到沮丧的是,自发前来观影的观众少,来影院看电影的年轻人更少。

“还能怎么办呢?”大飞说,他已经有些麻木了。春节后的三四月,上映的片子本来就不多,他先是把希望寄托在五一档,但来的观众不多,他安慰自己,没事,等端午档再看,没想到来的人更少。现在到了暑期档,市场还没有一丝火热的迹象,他干脆放弃了挣扎,“过一天是一天了”。

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