这届00后，已经不去电影院了

大飞在影院工作了十多年，也感觉到了变化。他让00后小女儿来他工作的地方免费看电影，怎么请都请不来，“她说有这个时间要打游戏，电影在手机上也能看，电影院还不能快进和二倍速”。

早在2018年，猫眼数据就复盘了2016年-2018年三年暑期档观众画像，指出“35岁以上观众占比逐年增加，24岁以下观众下降”的趋势，当时就有不少媒体对年轻人不去电影院提出了担忧。到了2019年暑期档，趋势仍在持续。在疫情来临前的2019年全年报告里显示，平均观影年龄持续上涨，首次达到29岁，同时，30-34岁观众成为新观影主力人群。

2018年暑期档、2019年暑期档、2019年全年（右图中红柱为2019年，黄柱为2018年）电影市场报告中用户画像变化

2020年情况特殊，疫情后出现报复式观影潮，年轻观众们曾回到过电影院，复工后最近的档期即为2020年暑期档，当时24岁以下观影人群占比由2019年同期的29.5%暴涨至39.4%，但随后占比在2020年国庆档、2021年春节档再接连下滑，直到2021年五一档，占比又明显回升，不过也是这一次，猫眼研究院解析指出，年轻人集中在档期看电影的趋势更为显著。

“其实是去电影院的门槛变高了”，一位行业制片人表示，这表明年轻人只有在档期时期，加上有不错的电影内容，才会触发去电影院观看的念头。

来源 / 猫眼数据

另一则可以参考的数据是，平均观影年龄也正在增大。猫眼数据显示，2017年-2019年，三年平均观影年龄分别为28.25岁、28.73岁、29.18岁，尽管在2020年疫情报复式观影潮里，平均年龄为28.80岁，有一定回落，但还是掩盖不了平均观影年龄增大的事实。

一则不算新的统计，侧面反应了电影院在00后心中的位置。2018年企鹅智酷曾针对00后、05后做过一个统计，在被问及“学习外的自由时间你一般会做些什么？”时，出现的前六个选项分别为，社交聊天、浏览网页、看视频、玩网游/手游，逛街/逛电商、运动，里面没有“去电影院”选项，唯一跟电影有关的，是看视频。

现在去电影院看电影，对于00后意味着什么？

在影评人聆雨子看来，年轻人依然构成了电影院的绝对消费主力，但他能明显感觉到，和80后将电影院视作观看电影的重要渠道不同，这些年轻人中的大部分，只是“观众”，甚至只是“看客”，而非“影迷”。

电影只是他们日常文化娱乐消费中的一个选项，与手游、追剧、综艺、剧本杀等娱乐活动并列，甚至不是优先选项。当某一部电影有能力形成口碑效应和话题效应时，他们会很自觉地进入电影院，但如果作品质量和热度不足，他们也不会抱有“好久没看电影了，有点可惜有点挂念”的心态。

这也是为什么在2021年，电影市场“档期依赖症”加剧，行业二八效应显著的原因。80后、90后和00后与电影院的情感连接，明显不一样。

电影院为什么失去吸引力？

不止一位从业者提到，电影院在失去年轻观众，首先和当下优质内容缺失有关。

根据猫眼专业版上映日历信息进行统计，2021年暑期档（6月-8月），共有123部定档作品（不含重映），截止到7月17日，其中已有78部上映，贡献了37.44亿票房，仅为2019年、2018年同期的一半。

剩下的65部待映影片，主要以动画电影与剧情片为主。尽管看起来数量并不少，但能引起关注的仅有《青蛇·劫起》《燃野少年的天空》《盛夏未来》等少数几部。不止一位影院经理告诉深燃，看似有不少选择，但实际上他们无片可排。同样的故事在五一档、端午档反复上演。

放到整个行业来看，票房也不乐观。今年上半年，全国电影总票房275.7亿元，较2019年的313.3亿元下降12%；总观影人次6.82亿，较2019年的8.10亿下降15.8%。2月春节档斩获的122.69亿票房，占据上半年总票房高达45%，剔除这一个月的特殊影响，2021年相较于2019年，平均每月降幅实为24%。

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