新华全媒+丨“拉面哥”为什么这样火？“热流量”背后的冷思考

　　近日，山东“拉面哥”走红网络。过去半个多月里，全国各地的自媒体、商家和游客纷纷朝着“拉面哥”的家乡“集结”，关于“拉面哥”的各类消息迅速“霸屏”，但是其中也不乏网红主播“蹭流量”的现象。“拉面哥”为什么这样火？如何看待流量效应？记者就此来到山东费县进行实地调查。

　　山东费县杨树行村，这里是网红“拉面哥”程运付的家乡。刚到村口，记者就感受到了现场的火爆氛围：道路两旁摆满了商贩摊位和广告条幅，形成了一道延续3公里的特殊风景。

　　程运付告诉记者，每天近万人次来到村里，对他的生活产生很大影响，但他也希望趁着“热度”给家乡带来变化。

　　“拉面哥”的走红要从一条短视频说起。春节刚过，一条几十秒钟的短视频在互联网上迅速传播。“3元一碗的拉面坚持15年，只为让大家都能吃得上。”视频中，老实憨厚、不善言谈的程运付简单一句话，引发网友关注。

　　“拉面哥”程运付走红后，全国各地的自媒体源源不断地聚集过来，加入这场“狂欢”。为了抢占“C位”，有的主播早上四五点钟就来到程运付家门前，一直忙到晚上十一二点钟。“拉面哥”走红也带来了一些主播以低俗、恶俗方式“蹭流量”的乱象。在流量和经济收益的驱动下，部分主播屡屡踩着“红线”博眼球。对此，一些自媒体从业者也感到无奈。

　　“拉面哥”带来的直接影响是村子的变化。杨树行村有村民1500多人，其中三分之一常年外出务工。“拉面哥”的走红带动了一半左右的务工人员返村发展，从事餐饮、土特产品销售等，有的村民一天的收入是外出务工的一两倍甚至更多。

　　随着人们关注焦点的转移，“拉面哥”效应必然消退，“拉面哥”生活也必然回归平淡。对于杨树行村而言，更重要的是从中有所启发，寻找新的可持续动力，实现村庄发展和村民生活水平的提高。

　　制片人：李杰

　　编导：李畅 白斌

　　记者：王欢 吴飞座

　　配音：任健（实习）

　　统筹：王健

　　片头制作：夏勇

　　监制：张平锋

　　出品人：孙志平

　　新华社音视频部出品

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