今年国庆档能靠吴京“救市”吗？

从这时起，非流量的实力派演员价值及其票房号召力，成为后流量时代一部及格以上作品获取商业成功的核心要点之一。

据德塔文数据统计，2018-2020年期间，担任电影一番、二番的演员所获得的累计票房成绩，排在前四位的分别是：张译、黄渤、吴京、沈腾，且其目前拥有的观众都超过2亿人次，充分说明了他们在电影票房上的号召力。

作为国内的第一位“百亿影帝”，黄渤可以说是观众心中后流量时代的“扛票房演员第一人”，其主演“疯狂”系列三部曲奠定了实力基础后，在近几年又先后出演了《一出好戏》（13.55亿元）、《我和我的祖国》（31.7亿元）、《夺冠》（8.37亿元）、《我和我的家乡》（28.3亿元）等影片，并一直在观众心目中保持着优质演员、影片质量保障、票房担当的印象。

图 / 《我和我的家乡》

凭借在《夏洛特烦恼》（14.45亿元）、《西虹市首富》（25.48亿元）、《飞驰人生》（17.28亿元）、《疯狂的外星人》（22.13亿元）、《我和我的家乡》（28.30亿元）等作品中的出色表现，沈腾一度被观众称之为“新喜剧之王”，且他在票房上的号召力也有目共睹，除了其主演电影外，连沈腾“客串”的电影也会带动许多观众去影院观看。

吴京凭借《战狼》系列电影，从一名“功夫小子”成功转型为“国民硬汉”。他的《战狼2》（56.95亿元）至今仍是中国影史票房第一的纪录保持者，在《流浪地球》（46.86亿元）中，吴京虽然不是剧情中的“一番”，但业内普遍认为他才是电影真正“扛票房”的一番演员。加上他近年来在各主旋律影片中的表现，片方和观众也越来越认可他的票房号召力。

这也是今年国庆档两部主旋律大片都选择将吴京打造为宣发重点的关键原因。

某机构投资人徐君告诉燃财经：“我觉得吴京在主旋律等剧情片上挺有票房号召力的。一是因为他的形象比较正面，符合现在的主流价值观；二是他以前的电影也都是正面、爱国的形象，且市场表现大部分不错，所以这种主旋律的影片拿他来宣传，会带动电影表现得更好。”

另一方面，徐君认为，今年国庆档之所以都靠吴京来撑宣发，除了票房号召力以外，还有一个重要原因是吴京“翻车”概率低。今年下半年，娱乐圈遭遇了史上最严格的管控，频频有艺人因为“翻车”而导致作品全网下架，这让制作方和品牌方对于艺人的筛选更加审慎。吴京的正面形象深入人心，且为人处事在行业内有口皆碑，因此成为宣发的最佳对象。

但本次国庆档，在《长津湖》以及《父辈》的《乘风》单元，吴京诠释的都是军人形象，再加上他在去年年底上线的《金刚川》中也出演了同类角色，对此，某电影发行部门总监告诉燃财经，“吴京近期上线的电影作品，过于类型同质化，且演绎的角色形象也十分类似，加上过于密集上线，这很容易造成观众的审美疲劳，对于他个人IP和作品都是一种伤害。”

疫情成电影市场最大X变量

受疫情影响，加上缺少优质爆款电影，今年的暑期档可谓“静悄悄”，总票房比2019年同期减少了六成，观影人次也减少了3亿。今年中秋档也延续了大盘的冷清，现在整个电影行业都在等待国庆档的“救市”。

虽然业内对《长津湖》、《父辈》提振市场信心较为乐观，但主要负责三四线城市及小县城院线的李琦，却对电影行业尤其是三四线城市院线未来的发展感到担忧。“我们行业内有句老话，‘有收没收看影片’，不管什么档期、时间，影响票房的最主要因素还是影片。”

“因为疫情，首先在投资产出层面，不仅进口大片难以拍摄制作，而且目前国内也没有投资方敢投入大制作影片；其次，因为市场的不确定性，已经制作过审的影片，片方也不敢随便上线，怕得不到收益。这就导致了市场没有高质量影片，观众更不爱去影院的恶性循环。”李琦说。

三四线城市对国庆档、暑期档等重要假期档期有强依赖，但基层对影院限座要求严格，这严重影响了上座率。李琦对行业未来的发展十分不看好，“国庆档、贺岁档也很难有大的复苏，今年暑期档就证明了一切，去年八月份电影票房170亿元，今年才70亿元，整整蒸发了100亿元。所以，如果疫情继续反复的话，影响就是会有越来越多的影院陆续关门，越来越多的电影行业人员失业、转职……这不是悲观，而是事实。”李琦说。

不过，拓普数据创始人兼CEO程飞和姜元鑫恰恰和李琦持相反观点。据拓普数据报道，程飞和姜元鑫认为，国庆期间公众自发“就地过节”，可能会促进观影需求的强劲反弹。“高质量重磅影片的供给使高线城市和高龄观众能有意愿走进影院，同低线城市一起在国庆档迎来反弹。”

图 / pexels

同时，影片质量才是片方票房致胜的关键。李宇飞认为：“目前我国的主旋律商业大片，在电影工业水准上已经完全达标甚至可以做到更好，目前所欠缺的依然是剧情上的打磨。《长津湖》目前看来无法冲击新的票房纪录，主要就是这一点上的欠缺。如何更有代入感地讲述一个故事，让观众完全沉浸其中，这才是主旋律影片未来的主要发展方向。”

谈到下半年的市场票房，徐君也认为，“国庆档的几部主旋律电影宣发规模虽然不如去年，但和今年下半年已上映的电影相比，它们的宣发资源是最好的，从预售来看，观众的期待值也比较高，如果上映后口碑不错，很有可能会让观众下半年的观影热情集中释放在国庆档。如果票房不错，很有可能未来一段日子主旋律电影会集中出现。至于年底贺岁档会表现如何，主要还看各地疫情防控力度。”

参考资料：

1、《最「明朗」的国庆档，最不被期待的「新纪录」?》，来源：拓普数据

2、《深度|最值回票价的电影演员是张译？影视市场转向的启示》，来源：德塔文影视观察

*题图来自于《长津湖》。文中齐齐、园园、李琦、徐君、小雪为化名。

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