南迪士尼、北环球影城，本土主题公园如何破局？

携程研究院行业分析师方泽茜向中国新闻周刊分析，北京环球度假区的开放为旅游市场复苏注入一针“强心剂”。东北和华北的主题公园相对华东华南来说数量较少，北京环球度假区对于北京旅游市场，乃至整个北方旅游市场，都有极强的带动作用。在北京环球度假区的推动下，北京周边游、华北连线游、冬奥游等北京本异地旅游市场都将获得加持。

“门票开售后的火爆场面，一方面说明环球影城自身的品牌影响力足够大，另一方面说明国内消费者对于优质文旅产品需求非常旺盛。”同程研究院首席研究员程超功对中国新闻周刊表示。

马蜂窝报告显示，北京环球度假区开园时间公布后，马蜂窝站内“北京环球影城”搜索热度瞬时暴涨近200%，而“环球影城攻略”以及“环球影城亲子”“环球影城拍照”“环球影城美食”等攻略内容的涨幅均超过100%。

环球影城为什么这么火？

IP+“沉浸式”体验

发家于20世纪初的环球影城，立足好莱坞影视公司的定位，背靠影视大IP，通过真实电影场景+游乐设施模式，给游客提供身临其境的“沉浸式”体验，备受游客喜爱。

截至目前，全球共有五座环球影城主题公园，其中北京环球度假区是亚洲第三座、全球第五座环球影城主题公园。此前几座环球影城分别为美国洛杉矶好莱坞环球影城、佛罗里达奥兰多环球影城、日本大阪环球影城和新加坡圣淘沙环球影城。

北京环球度假区分三期建成，总面积超4平方公里，本次建成的一期占地159.57公顷，主要包括北京环球影城主题公园（即环球影城）、北京环球城市大道、两家度假酒店。二期占地165.83公顷，计划建设包含中国元素的主题公园，引入中国文化和孙悟空等IP；三期计划建设水上乐园。

环球影城主题公园共包括七个主题景区，涵盖了哈利·波特、变形金刚、功夫熊猫、小黄人和侏罗纪世界在内的5大电影IP，同时设有37个骑乘娱乐设施及地标景点，和24个演出项目。山西证券研报预计，北京环球影城每年接待游客量约为1500万人次。

程超功指出，与本土电影类主题乐园相比，环球影城的电影IP体系性更强，质量更高，且运营水平也更高，对影迷有足够高的黏性。相对更灵活开放的IP策略能够使其不断更新迭代，保持足够的新鲜度。

作为全球知名主题公园，北京环球影城玩一圈下来花费也不低。

来源：北京环球度假区官方微博

根据官方公布的门票价格，北京环球影城采用四级票价结构，指定单日门票价格分为四种，分别是淡季日418元、平季日528元、旺季日638元、特定日748元。除了门票，还有优速通产品。

据了解，北京环球影城的优速通产品包含两种，分别是售价350元起的“环球优速通”和售价500元起的“环球无限优速通”，游客购买后可以不走常规排队通道，而是通过优速通通道提前体验游乐设施及观看演出，减少等候时间。

此外，各种各样的IP周边亦吸引着游客的钱包。根据《华夏时报》报道，试运营期间，哈利·波特的魔法世界主题景区作为最火爆的景区，景区内随处可见身穿魔法袍、手拿魔杖的游客，而景区内哈利波特学院袍售价849元/件、可互动的魔杖售价为348元/支。有网友总结，若想按照电影场景，从头到脚置办一套装备，花费超过3000元。

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