阿迪达斯“失宠”了？中国市场被安踏反超

事实上，与阿迪达斯在大中华区营收下滑相反，安踏、李宁等本土品牌二季度业绩增速明显。

来源：国家统计局

国家统计局数据显示，2021年6月，我国服装鞋帽、针纺织品类零售总额为1174亿元，同比增长12.8%。今年上半年，我国服装鞋帽、针纺织品类实现零售总额6738亿元，同比增长33.7%。

在此情形下，本土运动品牌业绩表现突出。

根据安踏发布的公告，今年第二季度安踏包括FILA在内的所有品牌零售额同比增长70%-75%；上半年安踏实现营收228.1亿元，同比增长55.5%。李宁发布的中期报告显示，今年上半年实现营收101.97亿元，同比增长65%，其中第二季度销售额同比增长80%-90%。特步上半年的营收也实现12.4%的同比增长，为41.35亿元。而上半年，阿迪达斯中国的营收约为183亿元。

安踏相关负责人对中国新闻周刊表示，半年报披露的数据基本上就是安踏在中国市场的数据。由此可见，在今年上半年的中国运动市场，安踏已超过阿迪达斯中国。中国新闻周刊曾就此向阿迪达斯方面核实，截至发稿，对方尚未回复。

东吴证券研报认为，我国大部分国产品牌具备较强的供应链能力，很多企业自身就是做OEM起家，基本实现了上下游产业链一体化的布局。并且随着电商、社交媒体、直播等多平台的崛起，产品能更加有效触达到消费者，相比国外品牌，国产品牌深谙本土消费者心理与电商成长逻辑。集齐天时地利人和，国产品牌已经进入了集中发力的阶段。

程伟雄认为，不要因为阿迪达斯业务短期低迷就判定阿迪不行，需要正面看待阿迪达斯的在华业务。中国市场无法自我封闭，国际品牌走进来，本土品牌走出去，这是必然的市场规律，因为疫情的反复造成全球市场割裂，反而中国市场欣欣向荣，这是任何国际品牌都会努力争取的亚太重要市场。

能否守住中国市场？

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，随着消费升级以及国货崛起，带动了中国运动鞋服行业的快速发展，2020年中国运动服装零售额达到2523亿元，预计2021年中国运动服装零售额将达到2696亿元，中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元。

来源：艾媒咨询

欧睿（Euromonitor）报告显示，我国运动鞋服市场行业集中度不断提高，资源向头部企业靠拢，行业未来将呈现“强者愈强，弱者愈弱”的马太效应。

一方面，虽然耐克短期内在中国市场的销售受到影响，但根据以往数据来看，耐克常年稳居我国运动鞋服行业第一宝座。欧睿数据显示，截至2020年，在中国运动鞋服市场，阿迪达斯和耐克的市场占有率合计为43%，其中耐克以25.6%的市占率高居榜首，阿迪达斯以17.4%的市场占有率排名第二。然而相比耐克在中国稳居市场占有率第一的态势，近年来阿迪达斯在中国的市场占有率呈逐年下降趋势，已从2018年的19.4%下降至2020年的17.4%。

另一方面，本土运动品牌近年来也开始发力。随着李宁2018年登上国际时装周舞台以及“中国李宁”国潮系列的推出，李宁、安踏等国货品牌加速崛起。根据欧睿数据，2018年以来，安踏、李宁的市场占有率逐年攀升，其中2020年安踏在中国的市场占有率为15.4%，排名第三，直逼阿迪达斯。接下来阿迪达斯在中国市场又该如何发展？

“阿迪达斯正在执行‘掌控全场’2025发展战略”阿迪达斯方面回复中国新闻周刊称，未来阿迪达斯在大中华区将有北京、上海两大全球重点城市，将以亚洲设计中心高效研发上市的产品，丰富全球产品线。预计未来几年内，大中华区市场将成为全球范围内增速最快的运动品市场。

服装零售专家闵光亚认为，类似特步、361度、贵人鸟等国内运动品牌，更多还是在生产、渠道建设及市场上发力，设计研发能力偏弱。

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