振兴案例| 河南乡村振兴第一标杆——美学修武县是如何“练”成的？

　　该项目依托修武县良好的自然生态环境与优质丰富的农特产资源，符合乡村振兴的客观要求，能够充分发挥修武县特色产品资源优势，拓宽农特产品网销渠道和完善农村电子商务消费需求。项目全部建成投入运营后，预计全年可实现线上交易5000万元，利润260万元，新增就业岗位200余个。

　　全县首座美学小建筑“鲜果工坊”

　　2019年10月，全县首座美学小建筑“鲜果工坊”花落王屯，2020年6月全部竣工。王屯乡围绕这座美学小建筑，借美学经济、网红经济、地摊经济之力，通过小建筑带来的聚集效应，使客流量大幅增加，带动了整村林果化、田园综合体、农民返乡创业园等项目的相继落地，使乡村变得更有人气、更有温度。政府引导，鼓励企业以爱心农场出产的董家晶粉为龙头，开发了粉条、粉皮、枣酒、桃酒、桃干、桃子罐头等一系列深加工产品，通过提升美学设计和包装，使销售价格呈几何倍数增加，为企业带来可观效益。王屯乡还把“鲜果工坊”作为直播带货基地，覆盖周边农场和果园，实现了农产品销售量的井喷式增长，特别是贫困村和贫困户的农特产品，通过带货直播，产生了强大的网红经济，成为全球首例美学和扶贫相结合的典范。同时，乡政府积极响应“地摊经济”的号召，把小郜路沿线作为特色农产品集贸市场，使果农菜农在家门口就能摆摊创收。

　　云台小七·田园居书屋

　　云台小七·田园居书屋位于孙窑村南。由知名设计师陈曦设计，友成基金会和县一建公司援建，规划建筑书屋面积50平方米，室外绿化场地面积150平方米。室内设藏书区、阅览区(学习交流区)、文创休闲区(书画区、品茶区)、管理服务区等，室外种植乡土特色树木和花草，将书店建筑与乡村自然美景融为一体，充分利用室内室外两个空间，具备定期组织开展学习沙龙、室内室外读书学习、亲子教育、非物质文化产品展览等活动的能力，建成后将为外来游客和本村居民提供一个修养身心、彼此交流、提升自我的良好场地。

　　因恋超级工厂

　　因恋超级工厂位于方庄转盘五叉路口的东南角，交通便利，区位优势显著。该项目由哈佛大学设计师周实设计。总投资1亿元，占地面积1000亩，是一座集种植、加工、销售于一体的新型超级工厂。在项目布局上，东侧大面积的是花海，西侧30亩主要建设因恋堂、直播工厂、体验式生产车间等核心建筑。

　　最直观的效益来源于花海，玫瑰花进入盛花期后，每亩可生产干花200～300公斤，亩产值3至6万元，每亩净收益约6000元。同时还有直播工厂、生产车间、因恋堂的运营收益。玫瑰花每年有2次采摘期，加上菊花和薰衣草，全年可采摘180天，采摘人员每人每天收入不低于70元(前期已有12户贫困户参与了玫瑰的种植)。该项目还注入了扶贫产业项目资金，每年可以给全镇25个村的村集体和389户贫困户分红，每户每年可增收604元。项目全部建成后，将新增就业岗位300余个，可解决周边大量群众的就业。

　　天空之院

　　天空之院项目位于宰湾村云台大道东侧，由宾夕法尼亚大学设计师徐小萌设计，设计采用“山”“竹”“院”三大核心意向：院墙具有坡屋顶的抽象意向，同时又与起伏的山影神似;院前有竹，入院后向外回望，将得到抽象的山与远处真实的山相映成趣的惊艳景象。院墙高度恰好同时保证了从外看的通透性，而由内向外看又可以遮挡道路。

　　宰湾美学综合体

　　宰湾美学综合体总投资1200余万元，占地面积40亩，包含党员群众服务中心、幸福院、七贤大戏台、非遗工坊和旅游公厕等模块。项目邀请宾夕法尼亚大学设计师徐小萌、河南陶瓷馆馆长李玄同进行指导，重塑建筑设计师舒赛进行了整体设计提升，将美学理念融入到建筑、广场和园林设计中。项目建成后，宰湾美学综合体将成为集服务群众、观光休闲、艺术体验于一体的党建服务中心、美学展示中心、旅游集散中心。

　　4.旅游”美学“

　　这张图源自焦作市修武县精心打造的汉服文化盛宴“永不落幕的汉服节 · 修武”。憨态可爱的汉服小女孩遇上笑意盈盈的交警，在充满古风雅韵的云台古镇前款款行汉礼。古礼与现代的柔情碰撞，让我们感受到了中华传统礼仪之美。

　　在汉服节期间，最吸引人注目、最让人留连往返的地点莫过于这个被芦苇环绕的装置艺术了。《境·花·缘》，它以传统文化元素为基础，融合现在前卫的设计理念，并与云台古镇深度结合。白天有艺术家们和游客互动表演，晚上还有精心编排的情境表演。

　　整个古镇从早到晚，人头攒动，东市买周边，西市尝美食，北市看演出，南市学礼仪……或是领略皮影木偶戏、年画、汴绣、拓片、剪纸等非遗文化的魅力，或是亲手研磨一味心仪的香料，或是抚琴、研墨感受古人的花间雅趣，或是拉着小伙伴学习华夏礼仪，或是在“境·花·缘”中打卡留念。

　　华灯初上，带着家人坐在转角的一家小吃店，看着来往人流，如同古时元宵夜。凤箫声动，玉壶光转，阑珊火树鱼龙舞，感叹一声“真好”。身在闹市，每个人都能在此找到归属。

　　更重要的是，美学追求对乡村美育也是一种促进。

　　修武县委书记郭鹏有一番话很打动人，他认为，现在乡村孩子和城市孩子的差距，不完全是在数学和逻辑学等学科上，因为国家在乡村孩子基础教育方面给了很大支持。一个人的成长，更多是情商、自信以及想象力、创新力，这都需要美育在乡村的普及。如果能在家门口看到更多由专业建筑师设计的美学建筑，对于乡村孩子来讲，本身就是美的熏陶，这对他们将来的成长，甚至对于国家的综合竞争力，都至关重要。

　　应该说，修武县培养的内核就是这种美的“气质”。

　　受此影响，海外留学生在这里成立了全国第一家美学经济公司——“修心尚武”。目前已有哈佛、宾夕法尼亚、清华、北大等毕业的20多位顶尖青年设计师在修武开展美育授课、创业和美学设计。超过50个美学小建筑全面铺开，从党建美、城建美、乡村美到民宿美、公路美、服务美，从而成就修武的全域旅游新模式!

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　　县域发展必须围绕自身优势

　　对于县域来说，美学追求、“美学经济”听起来玄之又玄，仿佛不切实际，但这却是对中国县域发展和乡村振兴的创新性探索。

　　试想，一个人口不足30万的小县城应该怎样进行高质量发展?

　　在很多人看来，“自古华山一条路”，经济发展的正道只能靠科技驱动，靠工业致富。但在修武这样一个工业基础并不雄厚、科研机构和高校缺乏积淀、一直以农业和矿业为主的地方，单靠传统做法确实力不从心。不实事求是而盲目迷信产业升级的单一路径，只能是永远追随人后。

　　县域发展必须围绕自身优势，独辟蹊径。

　　修武县开拓的产业升级第二路径，就是以丰富历史文化积淀和绿水青山为基础，以设计为核心竞争力的美学驱动，通过拥抱消费升级“风口”，激活县域内的农产品、工业消费品和传统村落等文旅资源，在供给侧提供和转化高附加值、高利润率的产品，这才是更符合修武县情的产业发展之路。

　　其实，中国幅员辽阔，2800多个县域的产业发展，不可能都是高科技支撑的“小深圳”“小义乌”“小东莞”“小昆山”，绝大多数县域最终还是要围绕各自县情，找准最有优势的数个产业下足功夫，即便是最普通的农业和旅游业，只要做到高质量、有特色，同样能民富县强，政通人和。正所谓“条条大路通罗马”，繁花似锦皆不同。

　　举个例子，北欧的冰岛面积为10.3万平方公里，跟江苏省面积相当，但只有34万多人口，尽管历经了2009年金融危机的毁灭性冲击，如今的冰岛依靠海洋渔业、旅游、可再生能源和健康产业仍然成为一个人均GDP达7万多美元的国家。

　　如今，在修武，美学理念已催生美学经济，美学经济已照亮全域旅游发展之路。 修武县不断放大“旅游+”的产业发展格局，推动多个行业借助旅游发展，形成互联互动的全域旅游新格局。

　　围绕“旅游+扶贫”，积极探索“旅游+景区+扶贫”等多种路径。该县开发旅游扶贫商品194个，发展省级旅游扶贫示范户30家，10个村受益旅游产业带动脱贫，占贫困村总数的29.4%。

　　围绕“旅游+服务”，在全省率先成立了50人的旅游警察大队和109人的专业旅游志愿者队伍，抽调公安、市场监管等5个部门设立旅游综合执法办公室，打通服务游客的“最后一公里”。

　　围绕“旅游+康养”，充分挖掘七贤养生文化和怀药养生文化，加快推进国医堂、老年养护中心、云台山医药集团优质中药饮片生产线等重点项目建设，云台山和佑养生园投入运营，推动“医、养、食、药、学、游”全面融合。

　　围绕“旅游+教育”，与台湾慈明中学合作建设豫北最优旅游人才培训基地;与澍青医专合作，建立健康服务人才培养基地;与河南理工大学合作，建立云台山文化旅游学院，为修武旅游发展储备人才。

　　围绕“旅游+文化”，建设云台古镇、当阳峪绞胎瓷文化产业园、夜游云溪谷等文旅融合项目;依托竹林七贤文化、陪嫁妆爱情传说等文化载体，设计“云台小七”IP动漫形象，打造太行山上“爱情村”，实现文化与旅游的有机融合。

　　围绕“旅游+农业”，实施旅游“后备箱”工程，研发推广彩虹西瓜等特色农产品，建成云台冰菊等多个农业旅游综合体;成立九如怀药非遗研修院，与中国医学科学院等机构合作，传承怀药经典工艺，放大新型农业产业价值。

　　围绕“旅游+科技”，建成云台山世界地质公园博物馆、云景环球影幕和三维地理导览系统，借助科技提升旅游体验;中国地质大学等高校在云台山景区建立产学研基地，实地开展科研活动。地质科考游、生物科考游日渐成为旅游亮点。

　　全域旅游就是全域发展，就是全域民生。

　　追求美学的修武正渐入佳境。

　　创建全域旅游示范区三年来，修武游客接待量逆势攀升，保持强劲发展势头。旅游过夜游客由每年257.5万人次增长到558.5万人次，旅游总收入由35.16亿元增长到43.51亿元，旅游业对GDP的贡献率始终维持在15%以上。

　　修武县的雄心还不止于此。

　　当下，涵盖5省30座地级市的中原城市群建设正在如火如荼地开展，其中不仅仅是大城市的崛起和“抱团取暖”，也是一个个县域的崛起和融入契机。

　　修武县属于中原城市群中核心的郑州大都市区，很多在郑州从事制造业、金融等工作的人，花40分钟时间就可以来到修武休闲度假和旅游。通过美学经济，修武有望成为郑州大都市区的“文化旅游养老后花园”，这种明显的功能定位让修武比较容易在大都市圈建设中找到自己的一席之地，能够围绕都市、服务都市发展自己——都市是大树，修武不做小草，而做攀树而上的藤。

　　图为中原城市群

　　谈到这个话题时，修武县委书记郭鹏说，整个郑州大都市区内有很多像焦作修武一样有着丰富历史文化资源的地区，比如有三国文化的许昌，有宋文化的开封等，各地除了依靠产业升级第一路径科技驱动，都可以围绕“美丽中国”、“传承和弘扬中华美学精神”的要求，携手开辟产业升级的第二路径——美学驱动，共同吸引全国乃至全世界的游客，把河南的优势历史文化资源全面激活，让美学成为河南的一张世界级文化旅游名片。

　　修武，值得期待!

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