“女鞋第一股”转型直播带货，星期六成败几何？

未曾想到，受2020年疫情影响，星期六的净利润又出现下滑趋势，并且一直延续到了今年上半年。2020年，星期六的净利润同比下降83.85%至2429.77万元。7月15日，星期六披露2021年上半年业绩预告，预计净利润亏损4000万-6000万元。

星期六对中国新闻周刊表示，受部分地区疫情反复及业务转型等因素影响，预计上半年存在经营亏损。

鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对中国新闻周刊分析，上半年以来整个鞋履市场仍未完全恢复，目前仍处于相对低迷的状态。他指出，鞋履行业从外贸转向国内，意味着产业重构需要一定的时间；上半年国内多地出现零星疫情，疫情带来的不确定性压抑了消费，对行业亦造成了一定的影响；加之时尚运动品牌的崛起，对于鞋革类企业和品牌冲击很大。

“目前市场上多个头部品牌持续在社群、直播等新渠道加码布局，但线上业绩难以弥补线下实体门店的全面萎缩，这也能从侧面反映目前鞋革行业存在一定危机。”程伟雄表示。

前景几何

前瞻产业研究院认为，我国皮鞋行业正处在质量升级、产品结构调整、低端产品产能收缩的重要时期，长期来看，国内皮鞋行业规模仍将呈现缓慢下降的态势，预计到2026年，国内皮鞋行业将收缩至17亿双。

随着行业踏入下坡路，百丽、红蜻蜓、达芙妮等红极一时的皮鞋品牌陷入发展困境。未来，在皮鞋市场可能会进一步收缩的情况下，星期六鞋业命运如何？

目前，星期六主要拥有销售时尚皮鞋以及互联网营销服务两大业务板块，旗下拥有ST&SAT（星期六）、D:FUSE（迪芙斯）、SAFIYA（索菲娅）、SATURDAY MODE、FONDBERYL（菲伯丽尔）等鞋履品牌。

在程伟雄看来，鞋履行业当前面临的挑战较大，预计下半年会持续恢复，但不能过分乐观。受品牌力、产品力、渠道力以及新营销内容等推动与影响，部分头部品牌恢复或许会更快，而类似星期六、达芙妮这类品牌受疫情与线上冲击，品牌力受损，重回昔日巅峰挑战很大。

曹磊认为，现在年轻人更喜欢穿休闲运动鞋，随着消费趋势及消费偏好的变化，作为曾有较强影响力的品牌，星期六不能一直坚守老业务，要稳中求变才能立于不败之地。

星期六在接受中国新闻周刊采访时表示，今后公司将继续根据市场情况及公司战略发展需要，进一步对多品牌时尚鞋履业务的运营模式进行优化，逐步转向专注品牌管理、供应链服务的“轻”资产运营方式。

值得一提的是，互联网广告营销业务已经取代鞋履成为星期六的第一大营收来源。财报显示，2020年星期六的互联网广告业务销售收入为14.86亿元，占总营收的比重由2019年的41.26%增至69.1%；相比之下，其鞋履业务的销售收入为6.48亿元，占总营收的比重由2019年的58.63%降至30.11%。

星期六表示，2020年以来，公司进一步深耕短视频及直播电商业务，社交电商服务业务发展迅速。

中国新闻周刊了解到，2020年遥望网络建设的中国（杭州）直播电商产业基地一期逐渐投入使用，该基地拥有100个以上主播直播间，50个以上品牌直播间，通过签约网红、艺人，发展直播带货业务。截至2021年3月底，遥望网络合计签约了156位主播，其中不仅有瑜大公子、李宣卓等主播、达人，还包括王祖蓝、王耀庆、张柏芝等明星艺人。

星期六曾表示，MCN 机构盈利模式中涉及的直播带货、短视频内容制作等行为均可能涉及法律合规的风险，随着相关制度不断更新，可能对公司经营产生不利影响。此外，目前该行业进入门槛低、竞争格局分散，随着新的市场参与者不断涌入，市场竞争将更加激烈，公司可能面临竞争优势被削弱、盈利空间被压缩的风险。

曹磊表示，遥望网络所在地为杭州，在杭州这个大土壤上坐落着淘宝电商这样的大平台，且长三角地区小商品经济繁荣，星期六发展直播带货有极大的地理和市场环境优势。

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