观点中国：网络直播走红反应疫后数字经济三大变化

随着疫情的全球性蔓延，国际经济大衰退的风险在不断增加。据新华社报道，美国知名智库彼得森国际经济研究所4月10日发布半年度全球经济预测数据显示，受新冠肺炎疫情影响，美国经济产出今年将下滑8.0%，失业率或一度升至20%以上。该智库当天发布的预测数据还显示，为遏制新冠病毒蔓延而采取的管控措施正导致全球经济陷入严重衰退，全球经济今年将下滑3.4%。国际货币基金组织近日也表示：预计2020年全球经济出现大萧条以来最严重衰退，今年将有超过170个国家GDP出现负增长。

我国近年来的数字化转型成果在抗疫中发挥了重要作用，数字经济将会是未来中国经济新动能的主力。我国数字经济新动能的飞跃已经具备了两个条件：一是我国数字化基础设施将会进一步强化。近期全国7省市发布的25万亿重点项目和新基建概念广受关注，这也充分体现了我国当前数字化经济转型发展的决心。从重点投资领域看，主要涉及交通运输、绿色环保、电力、5G等方面，而数字化会将这些行业贯穿起来，实现智能化的协同增效。二是疫情期迫使全民数字化，重新整合了生产端和供给端，深层次的增长动力开始酝酿和释放。疫情期间最大的一个特点是：绝大部分中国人都在家隔离了2周以上的时间，而在家这段时间内，互联网是唯一可以实现与外界瞬时交互的方式。疫情促使中国人全民数字化了。与95后、00后这些一开始就生活在数字化环境中的原住民不同，中老年用户有自己相对固定的消费习惯，但疫情期间所有人的消费方式都被迫数字化了。这种消费者行为方式的集体数字化有着深远的意义，这意味着生产和消费的数据链可以做到闭环管理和无缝衔接了。消费末端的数据精细度会直接影响供给端的转型升级。例如，如果从宏观数据看，人的基本生活需求是固定的，产品容易出现同质化竞争，但有了精确到个体用户需求偏好信息的大数据，厂家就可以深挖用户需求，生产出更多不同的个性化、多样化的产品出来，会释放更深层次的增长动力。

火爆的直播经济展现出数字经济时代三大变化。从相关数据看，直播推动了零售业的高质量发展。淘宝公布的3月数据显示，直播为当月商家带来的成交订单数同比增长超过160%。新开播商家数同比增长近3倍，直播场次同比增长190%。但仔细分析会发现，这火热的直播经济背后，反映了数字经济时代的三个比较明显的发展变化趋势。

一是消费行为社交网络化。“一起刷直播”逐渐演变成一种社交模式。例如，有不少罗永浩的直播首秀观看者反映，“听相声”是吸引观看他直播的首要原因，并且罗永浩作为最近创业热潮的话题人物的新动向，也是朋友之间聊天的重要谈资。直播内容将会如同热门电视剧、体育赛事、时政热点一样逐渐变成人们社交生活中的交流互动媒介，那些能够融入并成为人们社交网络中节点的直播将会是这个领域最大的赢家。

二是直播经济表明数字经济发展在逐步走向区域化和去中心化。与疫情之前直播流量主要集中在直播“大腕”手里不同，疫情期间的直播流量开始逐步呈现区域化和去中心化的趋势。因销售环节的巨大压力，例如服装、食品等生产厂家开启了“前直播间，后生产车间”的新“前店后厂”模式，开始纷纷直接参与到直播行业中来。另外，直播流量开始走向区域化，即各地区开始出现更贴近本地特色的直播新星，虽然与全网大的直播网红相比，区域化的直播网红相对没有那么精致，但因更贴近本地文化和用户需求，且物流、售后也更为及时，老百姓更有亲近感，所以也越来越受到本地用户的青睐。根据艾媒咨询预计，今年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。所以直播经济等数字化经济形态未来的竞争是多样化的，是蛋糕越做越大的过程，短期内不会形成一家独大的格局。

三是疫情加速了原有中国数字治理模式的转型，数字经济时代，地方官带头作用更加突出。越来越多的官员走上直播平台。根据2020年4月初淘宝发布的直播数据，整个淘宝“春播月”期间，共吸引了超过130位各级地方官员走进直播间，为家乡产品带货。疫情期间涌现出了“带货力”强大的地方干部。例如模仿“李佳琦”直播带货当地土特产，1小时猛吃4只扒鸡的商河副县长王帅；直播吃辣椒的湖南省城步县副县长刘书军；三小时带货30多款的山东省惠民县委副书记李宁波；直播时演唱改编的《南山南》的江西省余干县驻村扶贫书记蔡美芳；用东北话直播销售海南芒果的三亚市长阿东等等。数字化时代中国地方经济之间的经济竞争会推动地方更加多样化、特色化发展、地方官的积极作用会得到进一步的发挥。

    回头看，疫情充分证明了近年来我国加快数字化转型、加速人工智能、5G等大发展的战略远见。疫情是数字中国建设的重大考验，当前我国优异的答卷展现出了未来中国强大的数字经济发展动能。除直播经济外，未来将有更多的数字经济形态会涌现出来，释放更深层次、更多维度的经济增长潜能。

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